Markenwert und Identität

Der Markenwert ist ein immaterieller Vermögenswert, der sich aus der Bekanntheit, dem Ansehen und der Wertschöpfung einer Marke ergibt. Es ist die finanzielle Bewertung der Marke und kann einen erheblichen Einfluss auf den Gesamtwert eines Unternehmens haben. Der Wert einer Marke wird durch verschiedene Faktoren bestimmt, darunter:
  • Markenbekanntheit: Wie gut ist die Marke bei den Verbrauchern bekannt?
  • Markenreputation: Welches Ansehen hat die Marke in der Öffentlichkeit?
  • Markentreue: Wie loyal sind die Kunden gegenüber der Marke?
  • Markenführung: Wie erfolgreich wird die Marke gemanagt und entwickelt?
  • Markenerweiterungen: Gibt es Möglichkeiten zur Nutzung der Marke in verschiedenen Produkt- kategorien?
  • Markenschutz: Wie gut ist die Marke rechtlich geschützt?
Der Markenwert kann sich im Laufe der Zeit erhöhen, wenn eine Marke erfolgreich gepflegt und ausgebaut wird. Unternehmen, die in ihre Marken investieren und eine starke Markenidentität entwickeln, können von einem höheren Markenwert profitieren, der sich in höheren Einnahmen, höheren Gewinnmargen und einem besseren Wettbewerbsvorteil niederschlagen kann.
L’Oréal und LVMH sind führende Unternehmen in der Kosmetik- und Luxusgüterbranche, die sich stark auf die Schaffung und den Aufbau von Markenwerten und Identitäten konzentrieren. Sie repräsentieren Luxus, Qualität und Lifestyle in ihren jeweiligen Märkten.